惠州系列舉措激發(fā)惠州旅游資源潛力 做大文旅發(fā)展格局

 開展“七大行動”、實施“山?；葜?middot;四季暢享”系列消費引流活動、擇優(yōu)推進一批文旅項目、啟動惠州文旅體繽紛消費季活動、打造“夜色惠精彩”品牌、精選“惠州手信”50強……去年以來，市文廣旅體局著力推動主題教育調(diào)研成果轉化，采取務實舉措，推出一系列促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施，激發(fā)旅游資源發(fā)展?jié)摿?、實現(xiàn)多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，為加快建設國內(nèi)一流城市爭做貢獻。

　　抓調(diào)研

　　以更開放格局推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，市文廣旅體局牽頭開展“依托大交通 開發(fā)大資源 發(fā)展大旅游”調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，惠州旅游發(fā)展面臨著“三大三小”問題：大資源、小產(chǎn)業(yè)，大市場、小交通，大集聚、小開發(fā)。

　　如何依托新型交通大格局，構建文旅發(fā)展大格局?市文廣旅體局黨組書記、局長鐘亮告訴記者，“豐”字交通主框架擺脫傳統(tǒng)環(huán)狀的結構交通，核心理念就是開放與對接，旅游產(chǎn)業(yè)的升級既要把這個理念融入其中，更要圍繞并借力“豐”字交通做大做強。

　　以大格局對接灣區(qū)。旅游業(yè)是粵港澳大灣區(qū)城市互聯(lián)合作的先行產(chǎn)業(yè)和重要陣地。通過聚焦“一區(qū)一帶一灣”三大平臺建設，即環(huán)西湖城市中央休閑文化區(qū)，環(huán)羅浮山—南昆山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶及惠州灣濱海旅游產(chǎn)業(yè)帶，加強與大灣區(qū)城市間的交流互動、客源互送，推進旅游一體化。推進濱海旅游發(fā)展的全面合作，合作開發(fā)海島度假和海上休閑等旅游產(chǎn)品，積極推動開展游艇、游輪旅游等方面的深度合作，共同打造世界級濱海休閑度假旅游目的地。

　　深層次對接市場。從大數(shù)據(jù)來看，省內(nèi)游客約占客源的70%，省外游客約30%，省外客源有很大的空間，要改變過去“撒網(wǎng)式”旅游推介，向深耕百萬客源地轉變。市文廣旅體局將實施“十城千萬游客入惠”文旅推廣計劃，計劃用兩至三年時間打造更多的省外百萬客源城市，并首次制定“引客入惠”獎補措施，對招徠省外游客業(yè)績突出的本地旅行社進行獎勵，廣泛拓展客源市場。

　　構筑旅游交通體系。惠州新型交通大格局與惠州旅游產(chǎn)業(yè)布局相一致，應以建設“豐”字旅游廊道為核心，探索推動建設旅游廊道、鄉(xiāng)村景觀公路，開發(fā)交通旅游產(chǎn)品，構建旅游公共服務體系，推動惠州旅游山海旅游資源更便捷更高效對接和互通。

　　出真招

　　搶抓機遇培養(yǎng)新增長極

　　根據(jù)調(diào)研報告提出的一系列舉措，該局結合今年疫情防控形勢，組織力量，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了全面梳理分析，提出要緊緊抓住構建“雙循環(huán)”格局的重大機遇，化解危機，激活、優(yōu)化旅游資源，全力推動旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

　　今年4月，實施以“穩(wěn)增長、促消費”為主題的“七大行動”，開展“山海惠州·四季暢享”等系列消費引流活動，聯(lián)合金融機構制定了復工復產(chǎn)專項金融服務方案，爭取省直補資金1786萬元等，為旅游企業(yè)注入強心劑，有力提振了旅游經(jīng)濟。國慶節(jié)前夕，該局又啟動為期3個月的惠州文旅體繽紛消費季百場活動，激活夜間消費市場，打造“夜色惠精彩”品牌，為“雙循環(huán)”注入新動能。從數(shù)據(jù)上看，今年惠州暑期高峰累計接待游客人數(shù)超過千萬人次，增幅居全省前列。國慶黃金周游客達555萬人次，過夜游客實現(xiàn)逆勢增長。

　　不久前，市委、市政府推動萬有(惠州)國際旅游度假區(qū)項目成功簽約、落地，改變惠州文旅產(chǎn)業(yè)“滿天星星不見月亮”的格局?？梢哉f，惠州已經(jīng)從文旅資源大市向產(chǎn)業(yè)大市轉變。

　　在服務好萬有項目的同時，市文廣旅體局堅持高質量導向，結合三大旅游集聚區(qū)平臺，引進更多文旅體項目到合適發(fā)展的區(qū)域，推動產(chǎn)業(yè)提升。同時，培育橋東文創(chuàng)園等文創(chuàng)園區(qū)建設，錨定省級文化產(chǎn)業(yè)園。該局抓住風口，積極培育電競產(chǎn)業(yè)，指導舉辦惠州市第二屆電子競技錦標賽等城市賽事，接下來還將適時舉辦區(qū)域性或全國性的電競賽事，提升電競產(chǎn)業(yè)氛圍。同時謀劃、培育建設以“電競+”為特色的電競產(chǎn)業(yè)園，緊跟數(shù)字經(jīng)濟潮流，培育壯大新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　典型案例

　　打造特色手信

　　塑造文旅消費新名片

　　為挖掘惠州旅游地方特色文化，對惠州特產(chǎn)進行推介，打造“惠州手信”文化品牌和城市新名片，推動實現(xiàn)惠州旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，8月6日，由市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局聯(lián)合主辦，惠州報業(yè)傳媒集團承辦的“惠州手信產(chǎn)品征集PK賽”舉行。涼果、姜茶、臘味、絲苗米……評選活動從近百款入圍產(chǎn)品中，經(jīng)過分組展示、路演、評委打分，結合早前的網(wǎng)絡投票，最終選出了50款“惠州手信”。

　　隨后，圍繞惠州手信產(chǎn)品，市文廣旅體局馬不停蹄地開展了一系列精準促銷活動，在荔枝文化節(jié)、文旅夜經(jīng)濟活動、國內(nèi)旅游博覽會、五場旅游產(chǎn)品推介會、七場直播帶貨活動上，惠州旅游手信頻頻亮相。組織并發(fā)動惠州手信50強進駐廣東旅控集團“東悅游”、廣之旅“易起購”、惠州報業(yè)傳媒集團“惠品匯”等網(wǎng)購平臺。系列促銷組合拳取得良好效果，百草油、葛仙堂、一典心意、郭師傅、贏記鹽焗雞、光頭佬碌鵝、德源樓等一批手信產(chǎn)品的銷售喜人。僅在廣東旅博會三天內(nèi)，郭師傅月餅一個單品就收獲了12萬元的銷售額。

　　此外，此次獲評的不少手信包含荔枝、大米、青梅、海鮮等農(nóng)特產(chǎn)品，有力地推動了農(nóng)特產(chǎn)品深加工，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了群眾增收渠道，助力鄉(xiāng)村振興。

　　接下來，將結合惠州“十四五”規(guī)劃編制，制定《惠州手信產(chǎn)業(yè)扶持辦法(2021-2023)》，持續(xù)推進惠州手信打造“1690+N”工程。挖掘并提煉惠州手信背后的文化故事，提升手信文化內(nèi)涵，將手信打造成“傳播惠州文化、講好惠州故事、弘揚惠州精神”的城市文化旅游新名片;充分利用“+旅游、+文化、+體育”模式，打通手信“產(chǎn)與銷”的全鏈條環(huán)節(jié)，打造若干惠州手信拳頭產(chǎn)品，支持手信企業(yè)做大做強，打造N條普惠類手信產(chǎn)業(yè)鏈;建立遍布全市、輻射省內(nèi)外重點城市的惠州旅游手信線下銷售體系，加強與各電商網(wǎng)站合作，建立惠州手信線上營銷體系，促進惠州旅游購物消費，推動惠州手信經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大，成為惠州文旅經(jīng)濟又一新的增長極。